Vous avez certainement déjà entendu parler du SEO, ou référencement pour les moteurs de recherche. Vous aimeriez, vous aussi, que votre site soit visible dans les moteurs de recherche. Mais, par où commencer?

Qu’est-ce que le SEO?

Le SEO — Search Engine Optimization — signifie en français « référencement pour les moteurs de recherche ». Il s’agit d’un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats d’un moteur de recherche, et ce, sans avoir à débourser un sou. 

L’objectif du SEO est d’attirer facilement les bonnes personnes sur son site en réponse à la recherche qu’elles feront pour trouver l’information souhaitée. 

Tout cela peut paraître complexe. Rassurez-vous : une fois que vous aurez compris le fonctionnement, ce sera beaucoup plus fluide et ça deviendra pour vous un automatisme. 

Mais pour l’instant, voici 5 actions pour améliorer votre référencement.

• 1. Ajouter les balises Titres et la Meta Description
• 2. Diffuser des contenus sur les réseaux sociaux
• 3. Faciliter la structure des permaliens
• 4. Intégrer des liens internes dans les pages et les articles
• 5. Mettre à jour vos articles et vos pages

1. Ajouter les balises Titres et la Meta Description

Tout d’abord, la balise Titre est vraiment importante puisque c’est celle qui décrira le contenu d’une page visitée. Par exemple, le titre de cet article est très clair et vous indique vraiment ce que vous vous apprêtez à lire. 

C’est également cette balise qui apparaîtra en premier dans la description d’un site sur un moteur de recherche. 

De plus, lorsque vous partagez une page web sur les réseaux sociaux, le titre de la page est souvent utilisé comme titre du lien partagé. Avoir un titre accrocheur peut ainsi augmenter les chances que les gens cliquent sur le lien.

Une balise Meta Description, quant à elle, fournit une description très concise et informative du contenu d’une page. Cette description sera affichée sous le titre de la page dans les résultats des moteurs de recherche.

Comment ajouter facilement ces deux balises sur vos pages?

Tout d’abord, nous vous recommandons grandement d’installer ou d’avoir à votre disposition un outil de référencement SEO comme rankingCoach ou encore Yoast SEO qui propose une version gratuite très satisfaisante. Ces deux outils peuvent vous aider à savoir si vos balises Titre et Meta Description sont bien optimisées. Il suffira simplement de remplir les champs spécifiques et le tour est joué!

2. Diffuser des contenus sur les réseaux sociaux

L’optimisation de la visibilité de votre site web sur les réseaux sociaux est l’une des stratégies à ne pas négliger.

Comment rendre visible notre site sur les réseaux sociaux? Vous pourriez, si vous avez déjà rédigé des articles sur votre site, partager les liens de ces articles avec votre communauté. Sélectionnez les articles les plus susceptibles de plaire à vos abonnés. Vous pouvez même programmer les publications à l’avance pour vous assurer une constance de contenu au cours des prochaines semaines. 

Le fait de partager ces articles va non seulement attirer du trafic sur votre site, mais aussi améliorer votre référencement. Plus de visiteurs sur son site équivaut à un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche. Vous envoyez le message que votre site est suffisamment intéressant pour attirer de nombreux visiteurs. 

3. Faciliter la structure des permaliens

Qu’est-ce qu’un permalien? Couramment appelé URL, le permalien est le lien hypertexte unique qui pointe vers un contenu fixe sur le web. Autrement dit, il s’agit d’un lien fixe qui ne sera pas modifié, même si l’adresse principale du site change. Par exemple, l’article que vous êtes en train de lire possède un permalien qui ne changera pas même si l’URL de WHC vient à changer. 

Il est fortement conseillé de rendre les URL facilement accessibles. Idéalement, on conserve la nomenclature de l’article ou de la page visée. On essaie donc d’éviter les catégories, les dates ou les liens d’archives lorsque l’on ajuste les permaliens. 

Cette action est facile à réaliser dans WordPress. Il suffit d’aller modifier les permaliens pour spécifier que vous souhaitez seulement intégrer le nom de l’article ou de la page dans l’URL. 

4. Intégrer des liens internes dans les pages et les articles

Un lien interne est un lien qui pointe vers une autre partie de votre site web. À la différence, un lien externe pointera vers un autre site web.

Une bonne stratégie de liens internes améliorera sans surprise votre référencement. Pour le moment, vous pouvez simplement faire le tour de votre site web, relire vos textes et tenter de faire des liens entre vos pages et vos articles. 

Par exemple, disons que l’un de vos articles de blog traite de sorties à faire en famille. Vous vous souvenez d’avoir rédigé un article sur une aventure qui vous est arrivée au cinéma. Il serait astucieux de mettre le lien vers cet article. Le texte pourrait être présenté ainsi :

Aller au cinéma est également une belle activité à faire en famille, surtout lorsqu’il n’arrive pas trop de mésaventures. 

Le lien vers l’article de la mésaventure pourrait être intégré dans la partie soulignée de la phrase. C’est ce que l’on appelle un lien interne.

5. Mettre à jour vos articles et vos pages

Les moteurs de recherche considèrent et apprécient les pages et les sites qui sont vivants, sur lesquels il y a de l’action! 

Comme décrit à l’étape précédente, en intégrant les liens internes, pourquoi ne pas en profiter pour mettre à jour quelques pages ou articles? Y a-t-il de l’information qui a changé? Pourriez-vous même intégrer quelques liens externes?

Si vous êtes à l’aise avec les outils IA de rédaction de contenu, vous pourriez même vous servir de l’intelligence artificielle pour bonifier certains contenus. Attention toutefois à toujours contrevérifier les textes proposés par l’IA! 

La patience pour améliorer le SEO

En conclusion, améliorer le référencement de votre site web peut sembler être une tâche complexe au premier abord, mais en suivant quelques actions simples, vous pouvez considérablement augmenter la visibilité de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. 

Nous avons sélectionné cinq conseils, mais évidemment, il existe d’autres petits gestes pouvant être faits pour améliorer son SEO. Il faut également éviter les pratiques pouvant nuire à votre référencement! 

Pour aller plus loin dans l’optimisation SEO, nous vous proposons un Guide SEO pour débutants, décliné en une série d’articles.

N'oubliez pas que la patience est également une vertu dans le monde du référencement. Les résultats ne sont pas toujours immédiats, mais avec une stratégie cohérente et persévérante, vous verrez progressivement votre site gagner de la visibilité en ligne.

Avez-vous déjà vu un logo en vous demandant pourquoi l’entreprise avait choisi ceci? Probablement. Avez-vous déjà visité des pages de réseaux sociaux avec des images et des couleurs qui n’avaient aucune cohérence? C’est certain. Avez-vous vécu une mauvaise expérience dans une entreprise quelconque? Au moins une fois dans votre vie. Tous ces éléments font partie de ce que l’on appelle l’image de marque d’une entreprise.

• C’est quoi, une image de marque?
• 1. Le logo
• 2. L’identité visuelle globale
• 3. Le langage et le ton
• 4. Les valeurs de la marque
• 5. L’expérience client
• 6. La présence sur les réseaux sociaux
• Au final

C’est quoi, une image de marque?

Communément appelée branding dans le domaine des communications et du marketing, l’image de marque regroupe tous les éléments permettant de représenter l’identité d’une entreprise, d’un produit ou d’un service. On peut même parler de branding personnel dans le cas d’une personne. L’image de marque englobe de nombreux aspects qu’ils soient visuels, auditifs, humains, symboliques… 

Évidemment, une mauvaise image de marque peut grandement nuire à la réputation d’une organisation. Maintenant que vous êtes à la tête de votre entreprise, ou si vous pensez vous lancer en affaires, il est temps de réfléchir et de mettre en place ces aspects. Pour vous aider, nous vous proposons six éléments de votre image de marque à ne pas négliger.

1. Le logo

Le logo est souvent perçu comme la pièce maîtresse en marketing. Ce n’est pas faux. Mais ce n’est pas tout à fait vrai non plus. En fait, le logo représente une petite partie de l’image d’une entreprise. C’est souvent ce que l’on va voir en premier. 

Notre logo chez WHC

Pour être efficace, il doit être unique et facilement reconnaissable. Mais, ce n’est pas tout. Il doit aussi être réfléchi sur plusieurs niveaux. Par exemple, on tentera de choisir des couleurs parfois selon la signification marketing de celles-ci. On choisira des couleurs chaudes ou froides, pour diverses raisons. L’icône, la police d’écriture et le slogan auront une raison d’être. Le logo doit également refléter l’identité et les valeurs de l’entreprise. 

2. L’identité visuelle globale

Ce que l’on veut dire ici, c’est que chaque élément doit être créé avec précision et cohérence, en plus d’être utilisé de façon constante dans toutes vos communications. On pense aux couleurs, à vos polices d’écriture, à certains éléments graphiques.

Même au moment de démarrer votre entreprise, il est primordial de bien choisir son nom d’entreprise. Évidemment, vous pouvez toujours changer en cours de route, mais une fois le branding établi, ça peut être plus compliqué. 

Voici les endroits où vous avez intérêt à diffuser votre identité visuelle : 

• Sur votre site web.
• Sur vos réseaux sociaux: même les images anodines devraient révéler un élément de votre brand.
• Dans la publicité traditionnelle : une annonce de journal, un panneau publicitaire ou à la télévision.
• Sur l’emballage de vos produits.
• Même sur quelque chose d’aussi anodin que vos favicons.

Une cohérence entre tous les éléments de l’identité visuelle permettra à vos clients de vous reconnaître au premier coup d’œil. 

Si l’on prend l’exemple suivant, seulement avec l’identité visuelle globale, on est prêts à parier que vous avez reconnu de quelle entreprise il s’agit.

Nous vous invitons à trouver diverses façons de décliner votre identité sur plusieurs supports visuels. Canva est un excellent outil qui vous permettra de faire les déclinaisons en différents formats.

3. Le langage et le ton

Deux éléments différents, mais importants dans votre image de marque. Le langage utilisé peut être soutenu, familier ou courant. Le ton, quant à lui, sera humoristique, professionnel, léger. On peut voir le langage comme l’enveloppe, tandis que le ton va donner un sens au contenu. 

Par exemple, si l’on dit « Yo, ça va? As-tu envie de goûter notre café même si y fait 45 degrés? », on parlera alors d’un langage très familier et d’un ton plutôt humoristique. Reprenons la même idée, avec un langage soutenu et un ton professionnel : «Bonjour, vous allez bien? Vous aimeriez vous joindre à nous pour déguster notre café, même sous ces 45 degrés? ». Cette différence révèle deux images de marque à l’opposé.

Le langage et le ton que vous choisirez devront être conservés dans toutes vos communications: sur votre site web, vos réseaux sociaux, votre blogue, etc.

4. Les valeurs de la marque

Vous rappelez-vous d’une entreprise avec qui vous avez fait affaire et qui a su vous transmettre ses valeurs? Par exemple, une entreprise qui prône la sécurité vous a-t-elle convaincu à travers son marketing?

Ramenez-vous à vos valeurs d’entreprise. Lesquelles voulez-vous transmettre à vos clients ou futurs clients? Ces valeurs doivent se refléter dans vos décisions, mais aussi dans l’image que vous projetez. 

Un petit point à ne pas négliger : vos employés sont vos premiers ambassadeurs de marque. Il est donc intéressant que vos valeurs soient représentées et transmises par toute votre équipe!

5. L’expérience client

Voilà un point auquel on ne pense pas lorsqu’on parle d’image de marque, mais qui peut faire toute la différence. En effet, l’expérience que vous offrez à vos clients vous permettra d’embellir ou de ruiner votre image. 

Les temps ont changé et les gens ne veulent plus être traités comme de simples numéros dans une foule anonyme. Ils veulent se sentir uniques et vivre une expérience agréable et complète. 

Une expérience positive donnera une image favorable à votre entreprise. À l’opposé, une expérience négative peut vous nuire. Les clients sont d’excellents ambassadeurs : s’ils ne sont pas satisfaits, ils en parleront à leur entourage. Parfois, il s’agit d’une seule interaction pour nuire ou améliorer votre image de marque. 

Montrez-leur que vous vous souciez réellement d’eux et que vous êtes là pour les aider.

6. La présence sur les réseaux sociaux

On ne pouvait certainement pas passer à côté. En 2023, une présence forte sur les différents réseaux sociaux peut donner une grande crédibilité et une visibilité importante à l’image de marque. 

Voici quelques points importants : 

• Entretenez votre présence. Il ne vous sert à rien de faire 3 publications en une semaine et de passer plus de 7 mois sans rien publier par la suite. 
• Conservez vos informations à jour. Rien de plus embêtant qu’un mauvais numéro de téléphone affiché. Vos clients n’aimeront pas devoir pousser la recherche pour trouver le bon numéro. Ils passeront au suivant. 
• Intégrez les cinq éléments précédents dans toutes vos publications. 

Optimiser votre présence en ligne peut parfois faire peur, surtout si on ne sait comment s’y prendre. Vous pouvez commencer par établir une stratégie de contenu. 

Vous verrez: vous y retirerez de nombreux avantages! 

Au final

Négliger les éléments de votre image de marque comporte des risques considérables pour votre entreprise. Les conséquences peuvent être nombreuses, allant de la baisse des ventes, en passant par l’insatisfaction des clients ou voir votre réputation s’atténuer et même avoir de la difficulté à recruter de nouveaux employés. De plus, vos concurrents pourraient profiter de vos lacunes pour gagner du terrain. 

Il est donc important d’établir des bases solides à diffuser dans votre image de marque. Quelles sont vos valeurs fondamentales? Quels messages désirez-vous transmettre? De quelles façons?

N’hésitez pas à vous entourer de professionnels expérimentés qui peuvent vous aider à bâtir ou améliorer votre image de marque. Leur expertise et leur vision stratégique vous permettront de renforcer votre positionnement. 

Évidemment, il s’agit d’un investissement à long terme qui exige du temps, des efforts et des ressources. Toutefois, vous en tirerez de nombreux bénéfices.